【XM外汇官网】苹果iPhone 16“三价共存”：官网暂未变动 经销商已连降两轮 最大降幅达1500元
苹果手机产品价格发生变化。
近日，《科创板日报》记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价，以iPhone 16 Pro 128GB为例，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版本同步降价超1300元。多位销售人员表示，“我们线下已经统一调过两轮了，目前（苹果）官网与直营店是原价。”
苹果手机在华出货承压
这并非苹果首次在“大促”前进行调价。
早在去年3月，iPhone 15系列便率先启动降价，幅度达1500元；进入去年“618”期间，价格进一步下探，最大降幅达到2350元。今年3月，苹果再度推出全系降价活动，iPhone 16（128GB）价格一度低至4499元，创下其旗舰机型的历史新低。
根据IDC发布的数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现未能同步改善。IDC数据显示，苹果该季度在中国的出货量为980万部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys数据显示，2024年全年，苹果在中国市场出货量为4290万部，同比下降17%，市场排名被华为反超。
Canalys高级分析师朱嘉弢对《科创板日报》记者表示，“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。”他认为，降价可能对销量提升产生一定作用，但在当前竞争与价格政策限制下，提振效果有限。尤其在“6000元以下机型可获补贴”的政策背景下，苹果部分主力产品定价区间仍未纳入。
苹果公司2025财年第二财季财报显示，其在大中华区实现营收160.02亿美元，较去年同期下降约2%。全球层面，该公司本季度总营收达953.59亿美元，同比增长5%；净利润为247.8亿美元，同比增长5%；其董事会已批准最多1000亿美元的股票回购计划。分析认为，苹果整体盈利能力保持稳定，为区域性策略调整提供了一定操作空间。
天风国际分析师郭明錤在近期研报中表示，苹果在2025年面临多重挑战，包括iPhone出货增长放缓、创新节奏承压以及中国业务连续性疲软。有观点认为，在此背景下，包括通过渠道调价、与平台协作释放补贴空间等策略，正成为苹果应对本地市场压力的方式之一。
根据Counterpoint的数据，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75%，下降至2024年的54%。同期，华为、小米等品牌在旗舰产品的发布频次、技术配置、本地服务适配等方面持续推进，苹果在本土市场面临更直接的竞争局面。
根据Canalys发布的2025年第一季度中国智能手机市场数据，小米、华为、OPPO和vivo分列市场前四，出货量分别为1330万台、1120万台、1110万台和1080万台，均实现同比增长。其中，小米以18.6%的市场份额位居第一，同比增幅达39.9%；华为同比增长10%，排名上升至第二。
多个手机品牌提前启动“618”
《科创板日报》记者在走访中发现，除了苹果经销商调价之外，部分品牌的门店已开始在社交媒体上预热“618”促销活动。
部分渠道明确打出“618价格提前执行”口号，并结合店铺补贴、国补政策、赠品福利等组合方式将销售节奏提前。
例如，OPPO在线下门店对Find X8s机型推出最高直降1000元的限时优惠，优惠后价格低至3699元，较官网价格明显下探。店面同步配套贴膜、回收、免息分期等服务。该活动原计划截至5月11日，后因市场反响，活动延长至5月18日。
华为则围绕Mate 70系列、Pura 70系列、nova Flip等机型在部分门店推出“到手价+国补+店补”组合形式，补贴后售价最高降幅超千元。旗下智能穿戴产品如WATCH GT 5与FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“国补后价格”发布限时售价，折后优惠力度集中在300元至900元区间。
小米则在小红书等平台发布门店促销信息，15系列手机不同版本普遍在官方零售价基础上直降800元，并配套赠品。部分宣传话术强调“无需等618”“线下价优于电商平台”等卖点。
目前各品牌促销方式差异较大，覆盖方式从官方门店统一价，到渠道自主发券、平台补贴触发国补，再到线下销售话术强调“早买早享”。从促销节奏看，618价格释放已有提前趋势，线下端成为核心承接场景之一。